איפה תהיו בשנה הבאה? –

                                      ממני אליכם, גיל אשכנזי.

נפרדים משנת 2015 וממשיכים ל2016, אין ספק שהשנה האחרונה מסמנת את פריצת הדרך הטכנולוגית של עידן השיווק הדיגיטלי.

ריכזתי עבורכם את השינויים הבולטים במהלך 2015 וגם סיכום ונבואה קצרה לקראת 2016.

אני מאמין שבמאמרי זה תמצאו הרבה תשובות לשאלות שלכם איפה תהיו בשנה הבאה? (העסק שלכם.. לא אתם.. כן?)

ניוזלטר- אאוט. טרגוט רשומות בפייסבוק- אין

3-7% בממוצע פותחים את המיילים שאתם שולחים וזה במקרה הטוב, הג'ימייל החמיר את האלגוריתם וכל דבר המכונה ניוזלטר או דואר פרסומי נעלם לו במעמקי הג'אנק.
לעומת זאת, פייסבוק מאפשרת לטרגט ישירות אנשים באמצעות המיילים, ככה שאם יש לכם רשימה גדולה של מיילים המערכת תזהה את הפרופיל ו..בום פרסום ממוקד ישירות לפיד!

Sms – אאוט. ושוב פייסבוק – אין

יש לכם אלפי מספרי טלפון.. גם כאן הקץ להודעות.
פייסבוק מאפשרת לכם להעלות את כל מספרי הטלפון ולבצע הצלבה עם עמודי החברים או העסקים! שוב, טרגוט של פרסום מדויק ואפקטיבי פלאים!

אאווט בריין

מערכת ניהול התוכן החדישה המאפשרת לכולנו להגיע לגולשים באתרי תוכן גדולים ולהציע את מרכולתנו, אמנם נדרשת הרבה יצירתיות אבל חבר'ה זה עובד!
באמצעות מערכת שיתוף אאוט בריין עם פורטלים ואתרי תוכן תוכלו להעלות תכנים שימושיים ומענייניים ולהציע ללקוח בדרך מתוחכמת את השירותים שלכם.. שווה שקל הקלקה, לא?

גוגל מזניק עסקים קדימה

נגמרו הימים בהם כל אחד משתלט על מילת חיפוש, ימים בהם מקדמים אורגנים מנסים לקדם ביטוי סתמי בגוגל.
החבר'ה בחלונות הגבוהים הבינו שהעסקים הקטנים לא מסוגלים לעמוד במחיר הביד שלהם או הקליק, אז בניגוד לטבעו של העולם המערבי, החליטו שם לעזור לעסקים הקטנים…
מהיום, על ביטויים מסויימים (ביטויים לוקאליים) תוצאות החיפוש שיופיעו מולכם בעת חיפוש בגוגל, יהיו תוצאות אזוריות.. משמע שאם אתם יושבים בבית קפה בתל אביב ורושמים "חנות בגדים", 4 התוצאות הראשונות יהיו ארבעת החנויות הקרובות אליכם ביותר. רק לאחר מכן, יגיעו כל השאר.

יחד עם העובדה הזאת, הימצאות בעמודים הראשונים של גוגל תדרוש מכם תחזוקה ופידבקים מאנשי מקצוע שונים.

רה מרקטינג-

המהלך הבלתי מעורער של השיווק (גוגל או פייסבוק)
נגעת נסעת.
פייסבוק מאפשרת לכם לבנות קהל קבוע של מתעניינים במוצר או באתר שלכם.
באמצעות פיקסל מיוחד, תוכלו (דרכנו כן…) לבנות רשימות של שיווק מחדש ולפרסם אליהם ישירות
ושוב.. בום! פרסום ממוקד, באים ללקוחות לתוך האישונים בעיניים.
גוגל מאפשרת לכם לבנות קמפיין שיווק מחדש ולהופיע בכל מקום אליו הגולש.. גולש.
יש יאמרו קצת מציק, אבל כל עוד זה מביא פניות וכסף חי, אני מעדיף לקטלג את זה כאחלה דבר שבעולם! בשבילכם, ובשבילנו המפרסמים.

המצאת המאה Lookalike Audience

יאמר לזכותם של פייסבוק, הם לא יודעים מנוחה מה היא.
ישנה אפשרות לשכפל קהלים, ממש ככה.
תראו, למעלה מ4 מיליון נמצאים בפייסבוק, יש לכם פרופיל של 5000 לייקים נניח, אם אפשר לבצע שכפול ע"פ סגמנט וה5000 הופכים ל 200,000 אלף… פייסבוק יחפש עבורכם את הקהל הדומה ובום.. כאילו נפל עליכם כסף מהשמיים.

תוכן וידאו דורס את השוק

פחות מלל יותר וידאו.
הגולש הממוצע חסר סבלנות רוצה לקבל את הכל ומהר, שחררו אותו מעמודי תוכן משעממים ומפוצצים באלפי מילים. תנו לו את מה שהוא מבקש: תמונות, וידאו מקורי לא משוכפל ולא תדמיתי, נסו לצלם את הלקוחות שלכם, את הסגירות שלכם, את העסק שלכם בתנוחה כזו או אחרת. תנו לגולשים עניין! פחות לכתוב כמה אתם מעולים (שדרך אגב זה רק אתם יודעים)

אורגני אאוט (חצי לא לגמרי) השבחת מוניטין אין

תמשיכו לקדם.. אבל תרחיבו את התזכורים החיוביים שלכם, קליינטורה מבצעת השבחת מוניטין זה 5 שנים, מגדילים באופן ניכר את התזכורים של המותג ברשת.. נכון אורגני חשוב, אבל התחרות כ"כ קשה שזה כבר לחשוב לא כתבות אלא יצירת תוכן שמעניק משמעות ובידול.

ומה ב2016???

 הולך להיות יותר קשה, עלויות השיווק גדלות בסדרה הנדסית גבוהה, התוכן הוא המלך אבל נדרשת כל הזמן עבודה יצירתית, הווידאו יוביל את התוכן והעולם השיווקי יהפוך ראליטי.
התחרות גדלה, מפרסמים זונחים את המדיות לטובת הדיגיטל, מחירי הפרסום ברדיו טלוויזה עיתונות שלטי חוצות בצניחה ואולי תגיע איזה בועה בהמשך והעולם יחזור לקדמותו.
עליכם להיות סבלניים, לתכנן תקציבי שיווק גדולים יותר, לבחור במשרדי שיווק בעלות יכולת מוכחת להצלחה, להבין שאין זול ושהעולם מלא גם בחאפרים לצד הטובים, להבין שאין יקר יש תוצאות.

מה שיפה בכל העניין שהכל מדיד, תוכלו בכל רגע נתון להבין איפה הכסף והלקוחות.

בהצלחה!

גיל אשכנזי- מנכ"ל חברת קליינטורה.

 בונים עסקים, יוצרים ביזנס.