כך תהפכו את עצמכם להצלחה מיתוגית

אי אפשר להפריז בחשיבותו של מיתוג טוב. תשאלו כל ישראלי שנחשף לצבע כתום או סגול, ומשייך אותו באופן אוטומטי לחברות סלולר ספציפיות, שלא לדבר על מיתוגים בינלאומיים אייקוניים כמו ה-M של מקדונלד'ס או התפוח של Apple.

קמפיינים באים והולכים, אבל לוגו (ואיתו הצבעוניות והפונטים הקבועים) הוא הרבה יותר קבוע ומחייב. מדובר על ה-DNA של העסק, לא פחות, ולכן יש לחשוב טוב טוב לפני שיוצאים לדרך. לקליינטורה יש ניסיון עשיר ביצירת מיתוגים: רק בתקופה האחרונה נוצרו לוגואים ומיתוג למרכז הקהילתי בת חפר, פרויקט הנדל"ן גפנים, מתחם האירועים הירושלמי קפיטולינה, וזו רשימה חלקית בלבד. לאורך תהליך שכזה, הצוות כולו ובפרט המעצב הגרפי איתי ארבל, יידעו בדיוק איך לייצר את המיתוג האידיאלי בעבורכם.

בקליינטורה, המפתח ליצירת המיתוג הוא דיאלוג שוטף עם הלקוח. "לפי הגישה שלנו, צריך קודם כל להבין את הבסיס, הרצונות והשאיפות של הלקוח, איפה הוא רואה את עצמו בעתיד, לאן הוא רוצה להגיע, לאיזה קהל הוא מדבר", מסביר לנו איתי. "ברגע שמבינים זאת, אפשר לבנות עולם ויזואלי בהתאם". המשך התהליך כולל יצירת ורסיות שונות, ובסופו של דבר הלוגו בא לאוויר העולם, ומכאן הדרך ממשיכה למיתוג על פי צרכי הלקוח.

"בגני אירועים ובכלל, המטרה היא תמיד להתכתב עם אופי העסק. אנחנו תמיד מקפידים לזכור: הדבר הראשון שהלקוח רואה אלה לא המוצרים, אלא השלט. השניות האלו, של החשיפה הראשונה למיתוג, צריכות לשדר ללקוח מה האופי והתוכן של העסק והאם הוא מדבר אליו"

כאמור, חובה לתת למלאכת המיתוג את הכבוד הראוי לה, שכן היא צפויה ללוות את העסק למשך זמן רב. "אומרים שמיתוג טוב הוא מיתוג המשכי. נייק, אדידס ומקדונלדס שינו עם השנים, אבל הבסיס נשאר". אז מה עושים כדי להפוך לסיפור הצלחה שכזה? לבחור בקפידה את משרד המיתוג, ופשוט לתת בו אמון. תשאלו את הלקוחות המרוצים של קליינטורה.

לתיק העבודות שלנו לחצו כאן

מיתוג עסקי

מיתוג עסקי – הטיפים של חברת קליינטורה

ענף האירועים והמסעדות, לצד עסקים רבים בתחומים שונים, מתקיים תחת תחרות מתמדת, המצריכה מיתוג עסקי ייחודי ומבדל לעסקים בהקמה והן לעסקים קיימים לצורך המשך פעילותם הרווחית. חברת קליינטורה, גיל אשכנזי פועלת למיצוב נכון של העסק אשר יעזור לבידול המותג משאר מתחריו אל מול קהלי היעד אליהם הוא פונה.

תהליך מיתוג העסקי הוא תהליך מורכב שבסופו נוצרת הזהות של המותג. אותה זהות אשר עשויה לתת לעסק חדש או קיים לאפיקים חדשים ותפיסה תדמיתית.

תהליך מיתוג עסקי נכון לפי קליינטורה, גיל אשכנזי כולל

• מחקרי שוק מקיפים אודות מוצרים דומים וקונספטים זהים וזאת על מנת לייצר בידול משמעותי.

• קבוצות מיקוד המסייעות רבות ליצירת ובנייה של המוצר והמיתוג.

• מחקר ומידענות ברשת בארץ ובחו"ל לבדיקת מתחרים, התכנות ואף רעיונות חדשים.

בתום הבדיקה והחשיבה אנו מתפנים לבנייה של המותג על מנת שייתפס כזכיר, בעל בידול משמעותי, אמין עם מעטפת של חדשנות.

Branding your business

מיתוג עסקי לעסקים קיימים

הקמתם של גני אירועים ואולמות בהשקעות של מיליוני שקלים, לצד מסעדות חדשות בהן מושקעים סכומי עתק, ללא עזרה בחברה מקצועית עשויה להערים קשיים רבים לצורך מיתוג עסקי כגון: אי בידול, טשטוש בקרב הצרכנים, מותג לא בעל ערך נתפס ועוד.

החשיבות העיקרית של בניית המותג הינה נגזרת של מיצובו. מיצוב נכון יעזור לבידול המותג משאר מתחריו אל מול קהלי היעד אליהם הוא פונה.

מחקרים מראים כי הצרכנים לא תמיד חשים בהבדל בין מותג אחד למשנהו או בין מוצר מסוים למוצר דומה, ההתנהגות הצרכנית כיום מורכבת ביותר ולכן יש חשיבות עליונה לבנות את תהליך המיתוג העסקי בצורה נכונה, שכן היא זו שתוביל להצלחה או חלילה לכישלון.

תהליך מיתוג העסקי או בשמו Branding הוא תהליך מורכב שבסופו נוצרת הזהות של המותג. אותה זהות אשר עשויה לתת לעסק חדש או קיים אפיקים חדשים ותפיסה תדמיתית.